NEW BALANCE 990: DER QUINTESSENTIAL DAD SNEAKER
NEW BALANCE 990: DIE GESCHICHTE HINTER DIESEM IKONISCHEN SCHUH
Die Reise begann 1982 , als New Balance zu einer führenden Marke in der Welt der Laufschuhe aufstieg und dank der Einführung des ikonischen „ N “-Logos an der Seite des Schuhs, das von Terry Heckler entworfen wurde, seine erkennbare Identität annahm. In diesem Zusammenhang brachte der in Boston ansässige Hersteller den New Balance 990 heraus, den ersten Schuh der Marke, der 100 Dollar kostete (das entspricht 273 Dollar im Jahr 2022). Er zeichnete sich durch die außergewöhnliche Qualität seiner Materialien und seine neutrale Farbgebung in Grau aus, die einen Kontrast zu den Sneakers der Konkurrenz mit ihren Neon- und fluoreszierenden Akzenten bildete. Dies führte zur Schaffung der 99X-Serie, die legendäre Modelle wie den New Balance 991 und den New Balance 992 umfasste, die durch Apple-Gründer Steve Jobs populär gemacht wurden, der das Modell häufig während seiner legendären Keynotes trug.
NEW BALANCE 990: EIN RETRO-SNEAKER FEIERT EIN COMEBACK
Im Lauf der Jahre hat die Serie ihre Stütz- und Dämpfungstechnologien verbessert, wie zum Beispiel den ABZORB- Schaum und die ENCAP- Sohle, die 1998 mit dem New Balance 990v2 debütierten. 2016 enthüllte die Marke ihren New Balance 990v4 , der auf dem Höhepunkt des Papa-Schuh-Trends herauskam. Diese von Kanye West und seinem Yeezy Boost 700 Wave Runner angestoßene Bewegung brachte sportliche Schuhe zurück, die typischerweise von Vätern am Wochenende getragen werden, wie den Nike Air Monarch und die 99X-Serie. New Balance nahm den Trend auf und startete eine Werbekampagne, die die Vielseitigkeit und Zugänglichkeit seines Modells hervorhob und erklärte, es werde „von Models in London und Vätern in Ohio getragen“. Die Retro-Laufschuhstile der 90er/2000er Jahre erfreuten sich enormer Beliebtheit und zogen sogar Luxusmarken wie Balenciaga mit seinem legendären Triple S an. Heute ist diese Bewegung nach wie vor relevant, wie der äußerst beliebte New Balance 2002R zeigt, der in zahlreichen Kooperationen mit Salehe Bembury und Yue Wu neu interpretiert wurde, sowie das atemberaubende Protection Pack .
NEUE VERSIONEN: NEW BALANCE 990 V3, V4 UND V5
Die 99X-Serie entwickelt sich ständig technologisch weiter und wird jetzt durch Sondereditionen in Zusammenarbeit mit verschiedenen namhaften Größen der Sneaker-Kultur weiterentwickelt. Im Jahr 2021 präsentierte Joe Freshgoods , Designer und Kreativdirektor des Labels Don't Be Mad, seine Neuinterpretation des New Balance 990 V3 mit der Sonderedition Outside Clothes . Kultmarken wie Levi's und der Concept Store Bodega Boston präsentierten ihre einzigartigen Interpretationen des 990 V3 und steigerten so die Popularität des Modells. Der 2016 auf den Markt gebrachte New Balance 990 V4 erhielt dank zahlreicher von Ronnie Fiegs Label KITH konzipierter Versionen große Aufmerksamkeit. Im Jahr 2021 hat das von Justin Saunders gegründete kanadische Kreativstudio JJJJound das Modell mit der Navy-Edition wiederbelebt und einen Teaser für einen kommenden 990 V3 für 2022 gemacht. Der 2019 eingeführte New Balance 990 V5 gewann an Popularität durch die Zusammenarbeit mit Aimé Leon Dore, einer High-End-Streetwear-Marke, die von Teddy Santis gegründet wurde, dem heutigen Kreativdirektor von New Balance, der für die Wiederbelebung des New Balance 550 verantwortlich ist, der ursprünglich 1989 herauskam. Santis enthüllte außerdem das nächste Modell der 99X-Serie, den New Balance 990 V6 , der das für die Marke typische graue Colorblocking aufweist und 2022 auf den Markt kommen soll. Die Reise der Kollektion ist noch lange nicht zu Ende!
