NEW BALANCE 327: STILVOLLES RETRO-DESIGN
NEW BALANCE 327 FÜR MÄNNER UND FRAUEN: DESIGN UND INSPIRATION
New Balance wurde 1906 von William J. Riley , einem Schuhmacher aus Boston , gegründet und hatte sich zum Ziel gesetzt, Menschen mit Fußproblemen durch die Entwicklung orthopädischer Einlegesohlen zu helfen. Die Marke erlangte in den 1960er Jahren internationale Anerkennung, als sie in den Markt für Laufschuhe einstieg. Modelle wie New Balance 990 und 992 wurden im Laufe der Jahrzehnte aufgrund ihrer Qualität und ihres Komforts immer beliebter.
Im Jahr 2020 arbeitete der Hersteller mit der in Manchester ansässigen britischen Designerin Charlotte Lee zusammen, die seit 2014 mit der Marke zusammenarbeitete. Inspiriert von den Archiven von New Balance und Modellen aus den 1970er Jahren wie dem 320 und dem Super Comp , integrierte Lee mehrere Details in den 327 , wie die asymmetrische Mittelsohle , die V-förmige Zehenbox und die genoppte Außensohle .
NEW BALANCE 327 CASABLANCA: EIN ÜBERRASCHUNGSHIT
Für die Markteinführung des Modells ist New Balance eine Partnerschaft mit dem Pariser LabelCasablanca eingegangen und hat die Silhouette während der Paris Fashion Week Herbst/Winter 2020 präsentiert. Casablanca, eine von Charaf Tajer gegründete Luxusmarke, hat den New Balance 327 mit einer Retro-Chic-Ästhetik mit vom Tennis Club inspirierten Elementen neu interpretiert. Die sorgfältige Detailarbeit der grünen und orangefarbenen Versionen zeigte ein mediterran inspiriertes Design, das dem französisch-marokkanischen Designer sehr gefällt. Die Zusammenarbeit wurde mit den schwarzen , weißen , roten und hawaiianischen Versionen des New Balance 327 sowie neuen Modellen wie dem 237 und dem XC-72 fortgesetzt.
NEW BALANCE 327: DIE WIEDERBELEBUNG DER MARKE
Der New Balance 327 ist das erste Modell, das explizit zur Umsetzung der neuen Strategie von New Balance entwickelt wurde, ein Archivmodell in Zusammenarbeit mit einer anderen Marke, einem anderen Designer oder Label wieder einzuführen. Der New Balance 550 , ein 1989 von Steven Smith entworfener Basketballschuh, konnte zunächst nicht gegen Modelle wie den Air Jordan 4 konkurrieren. Erst 2020 erlangte der Retro-Sneaker mit der Hilfe von Teddy Santis, dem Gründer des High-End-Streetwear-Shops Aime Leon Dore , große Beliebtheit bei Männern und Frauen. Der heiß begehrte New Balance 2002R , ein Archivmodell aus dem Jahr 2010, wurde mit den 2020er-Kooperationen Peace Be The Journey und Water Be The Guide von Salehe Bembury neu aufgelegt. Im folgenden Jahr arbeitete die Bostoner Marke mit dem chinesischen Schuhdesigner Yue Wu zusammen, um die Refined Future-Kollektion zu kreieren, die auch als Protection Pack bekannt ist.
