NIKE X SACAI: EEN GESCHIEDENIS VAN SAMENWERKINGEN
JAPAN EN STREETWEAR?
Streetwear vindt zijn oorsprong in de straten en haalt inspiratie uit de mensen en hun invloeden. Hoewel hiphop de kern van deze beweging vormt, heeft de Japanse cultuur ook zijn weg gevonden naar de harten van streetwear-enthousiastelingen. Japanse artiesten, beïnvloed door deze nieuwe golf, ontwikkelden hun eigen merken met innovatieve ontwerpen en verkoopstrategieën. In de jaren 90 ontstond het merk GOODENOUGH van DJ Hiroshi Fujiwara . Het unieke ervan ligt in het beperkte aantal en de hoge prijs van zijn producten, wat een gevoel van zeldzaamheid en begeerlijkheid creëert.
Nike nam kennis van het merk en ontwikkelde een collectie in samenwerking met het Japanse label. Kort daarna werden andere merken geboren, zoals Hiroshi Fujiwara's Fragment Design en het beroemde merk A Bathing Ape (Bape) van Fujiwara's protégé Nigo. Bape bracht een revolutie teweeg in de Japanse streetwearmarkt met zijn exclusieve, baanbrekende ontwerpen die geworteld zijn in de Japanse popcultuur. De winkels, met hun minutieuze inrichting en unieke stijl, hadden ook impact, zoals bleek toen de beroemde Parijse trendwinkel Colette een beroep op hun diensten deed.
Nigo en Jun Takahashi , de oprichter van het merk Undercover, werkten samen aan een extreem gelimiteerd kledingmerk genaamd AFFA (Anarchy Forever Forever Anarchy). Dit markeerde het begin van zeldzaamheid en exclusiviteit in de mode in Japan. In deze tijd kregen modehuizen als Comme des Garçons en Kenzo , een Frans bedrijf opgericht door de Japanse ontwerper Kenzo, bekendheid in het luxe- en modelandschap. Na verloop van tijd kregen Japanse ontwerpers als Issey Miyake en Yohji Yamamoto meer belang in de mode-industrie, net als de streetwear-beweging.
Amerikaanse kunstenaars begonnen stukken van Japanse ontwerpers te dragen en merken als Nike en Adidas raakten erg geïnteresseerd in deze nieuwe mode zwaargewichten, wat leidde tot nieuwe partnerschappen. Een voorbeeld is Nike's HTM designafdeling, waartoe ook Tinker Hatfield behoort, de maker van de legendarische Nike Air Max , en ontwerper Hiroshi Fujiwara . Het label Undercover werd ook een nauwe partner van het merk Swoosh , zelfs vandaag de dag nog. Er ontstonden iconische samenwerkingen, zoals de beroemde Bapesta ontworpen door Kanye West in samenwerking met Bape en de Y-3 creatieve lijn die Yohji Yamamoto en Adidas samenbracht. Japanse designermerken werkten samen met hun Amerikaanse tegenhangers voor unieke streetwearcollecties, waaronder Comme des Garçons en Nike, en BAPE en Adidas.
SACAI, DE ERFGENAAM VAN DE JAPANSE STREETWEAR CULTUUR
De nieuwe Japanse streetwearcultuur heeft veel opvolgers voortgebracht, waarvan het merk SACAI een van de eerste en meest opvallende is. Het label werd in 1999 in Tokio opgericht en is het resultaat van het werk van Chitose Abe. De ontwerpster werkte acht jaar samen met Rei Kawakubo en Junya Watanabe , waar ze het designhuis Comme des Garçons leidde. Nadat ze van deze twee gerenommeerde ontwerpers had geleerd, begon Abe aan haar eigen avontuur en creëerde ze het label SACAI, geïnspireerd door de diverse en gevarieerde wereld van de Japanse hoofdstad.
Bekend om haar werk met materiaal juxtapositie , kreeg Chitose Abe's naam gestaag erkenning in de underground scene. Met haar conceptuele ontwerpen, vloeiende silhouetten en hedendaagse modellen - allemaal kenmerkend voor Japanse mode - verdiende SACAI geleidelijk een plek in de modewereld. In 2006 debuteerde het merk met zijn eerste modeshow in Parijs, gevolgd door de opening van zijn flagshipstore in Tokio in 2011. Het merk breidde zich vervolgens wereldwijd uit, met 90 boetieks, en in 2012 werd SACAI opgenomen in de officiële Paris Fashion Week-kalender. Ondanks zijn populariteit in de mode-industrie, blijft het label relatief onbekend bij het grote publiek. Het Japanse merk werkte samen met Nike voor een uitzonderlijke nederigere collectie, waardoor de creaties van Chitose Abe meer zichtbaarheid kregen.
NIKE SACAI, EEN AVANT-GARDE EN ORIGINELE SAMENWERKING
De samenwerking tussen Nike en SACAI, die werd onthuld tijdens de presentatie van de SS19-collectie van het Japanse merk, zorgde voor een buzz in de modewereld, met name onder sneakerliefhebbers. Na talloze partnerschappen met andere Japanse labels zoals Undercover en AMBUSH , liet het Amerikaanse bedrijf Chitose Abe haar creativiteit de vrije loop. De ontwerpster omarmde de identiteit van het merk en verwerkte de juxtapositie van materialen en het contrast van reliëfs in de silhouetten van Nike. Verschillende sneakers werden opnieuw uitgevonden, waaronder de klassieke Blazer en de sportieve Waffle.
Volledig opnieuw ontworpen, werden de bovenkanten van deze silhouetten gesplitst, waardoor ze een nieuw en avant-gardistisch gedeconstrueerd uiterlijk kregen. Met verschillende kleuren die rood, blauw en groen mengen, waren de eerste edities van deze samenwerkingen enorm succesvol. Profiterend van deze populariteit, zetten de twee merken hun partnerschap voort, ontwikkelden ze nieuwe kleurstellingen voor de modellen en creëerden ze een tennisoutfit voor Amerikaanse vrouwelijke spelers. In een tijdperk waarin samenwerkingen alledaags zijn geworden, blijven de partnerschappen tussen Amerikaanse en Japanse merken creativiteit en modernisme vertegenwoordigen. De Nike x SACAI-collectie is een perfect voorbeeld van deze synergie.