NEW BALANCE 990: DE ESSENTIËLE PAPA-SNEAKER
NEW BALANCE 990: HET VERHAAL ACHTER DEZE ICONISCHE SCHOEN
De reis begon in 1982 toen New Balance opkwam als een toonaangevend merk in de wereld van hardloopschoenen en zijn herkenbare identiteit aannam, dankzij de introductie van het iconische " N "-logo aan de zijkant van de schoen, ontworpen door Terry Heckler . In deze context introduceerde de in Boston gevestigde fabrikant de New Balance 990, de eerste schoen van het merk met een prijs van $ 100 (equivalent aan $ 273 in 2022). Het onderscheidde zich door de uitzonderlijke kwaliteit van zijn materialen en zijn neutrale grijze kleurenschema, dat contrasteerde met de sneakers van concurrenten met neon- en fluorescerende accenten. Dit leidde tot de creatie van de 99X-serie, die legendarische modellen omvatte zoals de New Balance 991 en de New Balance 992 , gepopulariseerd door Apple-oprichter Steve Jobs, die het model vaak droeg tijdens zijn iconische keynotes.
NEW BALANCE 990: EEN RETRO SNEAKER MAAKT EEN COMEBACK
In de loop der jaren is de serie verbeterd in ondersteunings- en dempingstechnologieën, zoals het ABZORB- schuim en de ENCAP- zool, die in 1998 debuteerde met de New Balance 990v2. In 2016 onthulde het merk zijn New Balance 990v4 , die op het hoogtepunt van de dad-shoe-trend arriveerde. Deze beweging, geïnitieerd door Kanye West en zijn Yeezy Boost 700 Wave Runner , bracht sportieve schoenen terug die doorgaans door vaders in het weekend worden gedragen, zoals de Nike Air Monarch en de 99X-serie. New Balance omarmde de trend en lanceerde een advertentiecampagne waarin de veelzijdigheid en toegankelijkheid van zijn model werd benadrukt, met de verklaring dat het "wordt gedragen door modellen in Londen en vaders in Ohio." De retro hardloopschoenen uit de jaren '90/2000 werden enorm populair en trokken zelfs luxe merken aan, zoals Balenciaga met zijn iconische Triple S. Tegenwoordig is de beweging nog steeds relevant, zoals blijkt uit de zeer populaire New Balance 2002R , die opnieuw is vormgegeven door meerdere samenwerkingen met Salehe Bembury en Yue Wu, en de verbluffende Protection Pack .
NIEUWE VERSIES: NEW BALANCE 990 V3, V4 EN V5
De 99X-serie, die voortdurend technologisch innoveert, evolueert nu via speciale edities in samenwerking met verschillende opmerkelijke entiteiten in de sneakercultuur. In 2021 bood Joe Freshgoods , ontwerper en creatief directeur van het label Don't Be Mad, zijn herinterpretatie van de New Balance 990 V3 aan met de speciale editie Outside Clothes . Iconische merken zoals Levi's en de conceptstore Bodega Boston presenteerden hun unieke interpretaties van de 990 V3, wat de populariteit van het model een boost gaf. De New Balance 990 V4 werd gelanceerd in 2016 en kreeg aanzienlijke aandacht dankzij de talrijke versies die door het label KITH van Ronnie Fieg waren bedacht. In 2021 bracht de Canadese creatieve studio JJJJound , opgericht door Justin Saunders, het model nieuw leven in met de Navy-editie en gaf een voorproefje van een aankomende 990 V3 voor 2022. De New Balance 990 V5 , geïntroduceerd in 2019, werd populair door de samenwerking met Aimé Leon Dore, een high-end streetwearmerk opgericht door Teddy Santis , nu creatief directeur van New Balance en verantwoordelijk voor de heropleving van de New Balance 550 , oorspronkelijk uitgebracht in 1989. Santis onthulde ook het volgende deel in de 99X-serie, de New Balance 990 V6 , met de kenmerkende grijze kleurblokkering van het merk en gepland voor release in 2022. De reis van de collectie is nog lang niet voorbij!