LES SNEAKERS INCONTOURNABLES DU MOMENT
NIKE, ADIDAS, JORDAN : DES MODÈLES INTEMPORELS QUI DÉFIENT LEUR ENVIRONNEMENT
Comment expliquer le succès de certaines sneakers par rapport à d’autres ? Plusieurs modèles ont su susciter un attachement émotionnel fort et maintenir leur place de leader pendant de nombreuses années. Parmi eux, la marque championne de tous les temps : Air Jordan. Ce modèle représente véritablement l’objectif ultime de tout créateur de sneakers : créer le mélange parfait entre un nom légendaire, un logo unique et une paire riche en symboles. Récemment remise sur le devant de la scène avec le documentaire The Last Dance relatant l’histoire de Michael Jordan, la marque au Jumpman a vu les ventes de sa collection iconique Air Jordan 1 s’envoler. La marque jouit également de l’affection du monde de la culture urbaine, du sport et du hip-hop, avec le rappeur de Houston Travis Scott et sa collaboration Air Jordan 1 Retro High Travis Scott "Cactus Jack", qui a généré un buzz massif grâce à de multiples teasers sur les réseaux sociaux.
En parlant de la relation entre communication, teasing et sneakers, difficile de passer sous silence le phénomène Kanye West et la marque aux trois bandes. Véritable sensation mode, Yeezy interagit habilement avec son environnement : présentation des Yeezy 950 lors du défilé de Kanye West au Madison Square Garden, boutiques prises d’assaut par les fans du modèle, sorties en quantité limitée… Sur les réseaux sociaux, Kanye West utilise son propre compte Instagram et même celui de sa femme Kim Kardashian pour teaser et générer un immense buzz. Fièrement portées sur Instagram par de nombreuses célébrités comme Paul Pogba, Karim Benzema, Travis Scott ou encore Chris Brown, les Yeezy sont une référence pour les amateurs de sneakers. Adidas s’inspire avec brio de son environnement en proposant des collaborations uniques avec des marques de luxe comme Chanel ou Prada et des ambassadeurs comme Pharrell Williams et Kanye West.
Leader du marché des sneakers, Nike fait preuve d’une créativité et d’une imagination incroyables lorsqu’il s’agit de proposer des déclinaisons de ses modèles phares. Une collaboration à retenir est le partenariat de Nike avec Off-White. Les deux géants du streetwear se sont associés sur tous les modèles phares de Nike : Nike Dunk Low, Nike Blazer, Nike Air Max, Nike Air Force 1, Nike Vapormax… De quoi raviver la flamme pour certains modèles. Ajoutez à cela une collaboration inédite avec Travis Scott et sa Dunk Low, et vous obtenez la recette parfaite pour apporter de la visibilité à une collection à l’image de Nike Skateboarding, l’une des plus grosses chaleurs de 2020. Nike s’impose donc comme une marque qui a réussi à nous surprendre année après année avec des modèles parfois vieux de plus de 30 ans, pour le plus grand bonheur des fans de Beaverton !
AIR JORDAN, YEEZY, AIR FORCE 1 : DES MODÈLES QUI NE CESSE DE SE RÉINVENTER
Proposée dans de nombreux coloris, modèles et collaborations, Jordan Brand sait se renouveler et s’associer aux meilleurs. Au programme ? Des collaborations iconiques avec Virgil Abloh et Off-White autour de la Air Jordan 1 Retro High Off-White Chicago The Ten, des collaborations avec des marques de luxe comme Dior, et des références à des événements comme le All-Star Game aux USA et le Quai 54 en France. La marque connaît parfaitement son environnement et n’a pas peur de s’aventurer hors des sentiers battus, comme en s’associant au monde du football à travers une collaboration avec le Paris Saint-Germain. Un succès retentissant qui a permis aux fans des deux sports de découvrir leurs univers respectifs !
Créée en 1982 par Bruce Kilgore, la Air Force 1 a traversé le temps pour devenir la silhouette la plus iconique de Nike. Dotée du système d'amorti Nike AIR, la paire était très appréciée des meilleurs basketteurs de l'époque. Depuis, la paire est proposée dans une large gamme de modèles, à l'image des récentes Shadow et Drop Type. La force du modèle réside dans sa capacité à innover avec les couleurs et à rester au cœur des tendances.
Kanye West et Adidas proposent également une grande variété de produits à travers différents modèles Yeezy, avec en tête de liste la Yeezy 350 V2. Ce modèle se compose d'une base en Primeknit reposant sur une semelle équipée de la technologie Boost développée par la marque aux trois bandes. La paire se réinvente à travers divers coloris comme Zebra, Triple White, Israfil, Zyon, Carbon, et des détails uniques comme l'aspect réfléchissant, les inscriptions "SPLY - 350" ou encore une languette de traction sur la languette du talon. En plus d'un confort inégalé, les Yeezy arborent des designs innovants qui garantissent une silhouette originale !
VERS UN MARCHÉ DE LA SNEAKER PREMIUM ?
Les marques comme Nike, Adidas, Jordan ou encore Converse sont en quête constante de nouvelles éditions pour satisfaire leurs fans respectifs. Du coup, certaines choisissent d’innover en multipliant les collaborations exclusives pour renforcer la préférence de marque et attirer de nouveaux clients issus d’univers différents. Citons par exemple Converse avec la Converse Chuck Taylor All-Star 70s Off-White ou encore Jordan avec la Air Jordan 1 Mid Fearless Maison Château Rouge ! Pourtant, la situation est gagnante pour tout le monde : les marques de luxe qui entrent sur le marché des sneakers attirent des clients supplémentaires et démocratisent une nouvelle forme de luxe plus proche des valeurs urbaines.
Les marques de luxe montent au créneau : on voit des marques comme Dior, Prada, Balenciaga ou Chanel s’associer à Converse, Jordan ou Adidas, créant de véritables secousses dans le monde de la sneaker et attisant les passions des amateurs qui cherchent à mettre la main sur l’un de ces modèles. L’illustration parfaite de ce mouvement est la Air Jordan 1 High Dior, qui a impressionné par ses prix de revente élevés. Ces marques portent leur nom et parviennent à rester dans l’univers du modèle d’origine : en respectant la silhouette d’origine et ses éléments caractéristiques qui la rendent si unique.
